数字标牌行业内的“椟”与“珠”

  古代有一个“买椟还珠”的故事，说的就是“椟”和“珠”的价值跑偏问题。笔者此次走访第五届数字标牌展，也有类似感触，在数字标牌行业，内容和技术哪个是“椟”哪个是“珠”？我想很多人都会说内容是关键，是“珠”，可在整个展会上，清一色展示的是技术，触控、体感、裸眼3D等等等等，很多人说没有这几样还不好意思拿出来。可见人们对技术的关注度远超于内容。

  数字标牌，号称是除纸张媒体、电台、电视和因特网之外的“第五媒体”，而媒体的盈利模式，不过是打包人们的关注度进行出售，关注度的多少直接决定媒体的价值。纵观第五届上海国际数字标牌展，无论是触控技术、裸眼3D还是体感等等，都是为了争夺观众的眼球和视线，可这样的技术革新带来的成本和效应如何呢？

  有行内人事将目前的体感数字标牌定义为第四代产品，从第一代单纯的灯箱式发展到现在，只有短短的十几年的时间，将时间倒退几年，数字标牌刚刚出现的时候。地铁或者机场部署几块大屏幕，就能引起旅客的关注。但现在大尺寸显示技术如此的普及，国内一线机场、主要城市地铁站已经被数字标牌系统占领。对于每日匆匆经过的旅客，这一些产品再也没新意了。

  技术更新太快，客户刚用上联网广告机，裸眼3D、体感又出来了。在人们视觉疲劳逐渐加快的情况下，追捧技术的脚步无疑只会徒增竞争成本，不利于长远发展。同时过快的革新技术反而助长了消费者的视觉疲劳。因此打造持续的关注度才是王道，这就还是要回到内容这样的一个问题上来。

  有数字标牌厂商提出，未来数字标牌行业的竞争就体现在软件上。比如，利用智能身份和行为特征识别软件和技术，可以依据显示屏前面观众的不同，选不一样的内容加以展示。甚至，一些角色性广告内容，会将关注画面的观众的影像变成广告的主人公，以参与性、趣味性吸引观众的注意。或者，让暂时停留的观众可以再一次进行选择用自己的智能手机作为遥控器和手柄，在显示屏幕上玩一些“内置广告”的小游戏……这些新兴的数字标牌应用，绝大多数都不要增加太多的硬件设备，需要崭新的系统软件和内容开发。

  数字标牌行业本来就是一个内容的创意市场，数字标牌企业和系统提供者成为一个“平台厂商”，运营商与客户的关注焦点从日渐廉价的硬件上，逐渐落实在采购后的持续软件服务能力上，依靠软实力构建起不同厂商之间的差异化。

  硬件随技术的革新必然会逐步降价，而软件的核心地位也将逐步提升，技术革新要缓于内容的创新速度才可以做到利益最大化，同时也能保证消费者以较低的价格享受技术和创意，这样，一个和谐的数字标牌生态圈才算真正构建完成。

• 上一篇:王者荣耀新赛季复活甲装备改动：原初遗珠怎么使用
• 下一篇:做强做优主业“蛋糕”

相关产品

• 商务部发布2006年度“最具市场竞争力品牌”名单

• 滑轨显示屏轨迹卡住无法滑动的处理办法

• 北轴轴承——为中华民族工业的繁荣昌盛添一份力而骄傲

• 做强做优主业“蛋糕”

• 【48812】2024武汉临空港大剧院最新排期（继续更新）

• 【48812】2024武汉临空港大剧院新春表演季组织（1月+2月）

• 中国航空发动机之痛 高端轴承被美日德瑞垄断

• 轴承守护者李书乾：36年致力推动“中国速度”